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大切なのは精読率

インターネットが普及している現代では、それが主な情報収集の手段となっている方が多いのが現状です。その中でそれぞれが興味がある企業や店舗のサイトだけではなく、SNSなどもよく利用されるようになってきてはいますが、さまざまなメールマガジンにも登録しているという方もいらっしゃるのではないでしょうか。メールマガジンはその情報を本当に必要としている人、そしてかなり興味がある人に直接有意義な情報を送ることができるというのがメリットであるので、そのメルマガを読んでもらうことでどれだけ購買意欲をかきたてられるか、そしてそこから実際の購買活動につなげることができるのかということを考える必要があります。そのために大切になってくるのは、いわゆる「精読率」です。「精読」とは細部まで丁寧に熟読することですが、メルマガの場合はまず「最後まで読んでもらうこと」が大切になります。そのため、メルマガを最後まで読んだら何かトクするかも、またはお楽しみがあるかも、という期待感を読者の方に持たせることも有効です。具体的な例としては、「編集後記」のコーナーを設けてみるということが挙げられます。担当する方の日常などを編集後記に綴ることで、読者の方に親近感を持ってもらい、毎回そのコーナーを読むのが楽しみであるというファンを作るのです。そうすることで、お得な情報が盛り込まれたメルマガを最後まで読んでもらえることにつながり、商品の購入などのアクションを起こしてもらえる可能性が高まります。メルマガ配信してもなかなか効果が見られないという方は、このように他社とは異なるような、また企業のカラーが出るような内容を毎回載せるようにするという方法を考えられるのはいかがでしょうか。
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