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読む人のメリット

メールマガジンを配信する目的の多くは、顧客や会員などの獲得、またはそれらに対する新たなサービスの発信といったものになるでしょう。そうしたメールマガジンの内容を、受け手の人々にある程度の時間を割いて読んでもらうためには、その内容の中に何かしらのメリットを設けることが必要となります。このメールマガジンに託すメリットの設定については、本来のサービス内容や利用者の層などに合わせてしっかりと検討しておきましょう。例えば、衣料品の販売店舗などに関するメールマガジンであれば、季節の移り変わりに伴う新商品の売り出しなど、時事的な情報が利用者にとって最も有益な情報になるかも知れません。対して、日用品などを取り扱う小売店などであれば、すでに知られている生活必需品の安売り情報などが必要とされることもあるでしょう。また、そういった価格などの情報だけでなく、注目地域への出店情報、地図や住所の記載といった情報も、場合によっては大きなメリットになることが考えられます。こららの読み手にとってのメリットを考え伝えたい情報を整理していけば、メールマガジンの文面や使用する特別な機能などについても、より具体的な効果を想定しながら効率的なプランを立てることができるようになるでしょう。
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